11月9日晚间，格力电器在其微博公布消息称，将在“双11”活动期间启动让利活动，其中变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，

　　在格力天猫旗舰店，上述文件中提到的最低1599元的变频空调原价为2999元，最低1399元的定频空调原价为2699元，也就是说，格力给出的优惠超过了40%！

　　根据格力电器的官方微博，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电子商务平台以及线万多家格力专卖店同步展开，统一价格。活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。

　　格力电器还称，有突出贡献的公司主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“超高的性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者：空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。

　　董明珠这一出手之后，其他空调厂商都纷纷回击了。美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。

　　美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明白准确地提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。

　　11月10日，海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

　　家电产业观察人士张彦斌表示，格力电器宣布降价对于空调行业是一件大事，此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。来自产业在线冷年家用空调的库存量高达4862万台。

　　据报道，今年以来，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战，格力方面则始终没给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为，今年留给格力冲销量的时间已经不多，格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。

　　家电专家刘步尘表示，库存机这说法是最容易攻击格力的方法，目前格力的空调库存确实是大的，但也不会有好几年前的产品，毕竟格力的销售能力在哪里摆着。

　　另外，有专家这样认为，格力电器的三季报业绩增速，相对低于美的、海尔；第三季度，空调行业增长也不好，格力仓库存储上的压力非常大，而明年国家预计将发布新的空调能效标准，老产品的库存将会占用资金，所以这次格力把低端产品尽快促销出去，明年产品升级就可轻装上阵。

　　据申万宏源家电分析师的研报，截至 9 月份格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和 42.86%，其中格力 5-9月连续三个月内销出货下滑，控制出货意图明显。

　　而美的整体促销效果领跑行业，同比增速超过 50%，海尔奥克斯也实现了高增长。

　　美的方面则在空调市场一直积极进攻，这中间还包括翻新“华凌”品牌、推出互联网品牌“布谷”这些针对年轻用户市场的举措。经过一番发力，奥维云网（AVC）的统计多个方面数据显示，截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场占有率已经冲到第1位，线%。而空调线下市场，仍然由格力坚挺在首位。

　　苏宁空调于11月10日凌晨发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解，美的空调促销的产品有智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机，促销价分别为1299元、1499元及2699元。

　　美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。

　　海尔空调让利活动提至11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。

　　海信空调大1匹变频空调价格降至1499元，让利900元；2匹变频柜式空调售价3599元，降价1400元，创历史新低。同时，海信空调承诺，活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。

　　奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。返回搜狐，查看更加多